《2017一线城市白领健康状况及就医行为报告》 表明，生活在一线城市的白领人群，已有大部分人显示出“初老症”症状。高强度的工作状态让职场人无暇自顾，健康问题一直得不到很好的解决。

源自德国滤水科技的碧然德滤水壶，以都市白领的职场现状为切入点，打造天猫超级品牌日营销事件：“芯”鲜好水，“滤”动每一刻主题活动。利用德国先进滤水科技，开启属于职场人的饮水4.0时代。

1.联合知名乐团，打造职场人专属单曲。

碧然德联合上海彩虹室内合唱团，创作活力单曲《喝口水冷静一下》。自歌曲上线网易云音乐后，两天内收到3000+评论并空降新歌榜TOP50。

（图片来自网易云音乐评论和网易云音乐新歌榜）

随后推出官方完整版MV，再度在网上引起热议，视频总播放量超387万。

2. 跨界合作，推出联名爆款单品。

碧然德联合彩虹室内合唱团及天猫平台，共同打造高颜值喝水神器：彩虹欢唱“蓝”朋友杯。

并结合抖音发布创意视频，将其打造成爆款网红杯。抖音上线仅两天时间，视频播放量已突破456万，点赞量高达破27万。

（图片来自抖音大V视频）

3. 多渠道联动，开启品牌营销新方式

本次活动通过优酷、芒果TV、风行网等渠道进行前期宣传、联合彩虹室内合唱团、阿里巴巴旗下天猫平台、抖音、微博、微信等网络大V多渠道多平台开启营销活动，媒体总曝光量破亿，#职场水太深#挤进微博话题热搜榜，截止到4月15日，引发2.9万人讨论，4560多万人阅读。

（图片来自微博话题页和微博热搜榜）

4月12日天猫超级品牌日活动当天，碧然德天猫旗舰店实现店铺过往销售记录TOP3，高于第4高峰2.5倍成交，购买新客占比75% ，历史拉新第一高峰，90后第一次超过80后成为消费第一大人群，打造90后“滤”动活水新主张。

（数据来自于4月12日碧然德天猫旗舰店店铺销售记录）

碧然德“芯”鲜好水，“滤”动每一刻的营销活动，将品牌的环保健康理念和高压的职场人群捆绑，不仅有效达到了品牌倡导健康有品质的生活方式，提升都市人群生活质感的目的，也通过天猫超级品牌日活动，促进品牌与消费者的快速融合，打造引领消费升级的新方式。（此文为广告）